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白酒婚庆市场启动策略
　随着市场竞争的加剧，白酒品牌市场的逐步细分，婚庆用酒作为一个用量大、口碑传播较为广泛，互动影响较强的一块大蛋糕，越来越被众多的白酒企业所看重，甚至被一些中小型白酒企业看作是启动区域市场或团购市场的利器，一时间，上到国内高端白酒品牌，下到地方白酒企业纷纷进入婚庆用酒行列，使婚庆用酒市场在极速开拓的过程中也显得混乱起来。　　俗话说无酒不...
(2007-05-21,[查看全文]
“女性广告”如何提高命中率
人类学家海伦费希认为，女性将是21世纪的“第一性”，随着新女性时代的到来，一个全新的女性话语世界即将构建。而国际广告协会主席卡波尔到中国讲学时，用另外一种方式强调了“她时代”的意义：“今天，以男性为主的消费主义正在向以女性为中心的消费主义平衡。”确实，真正有眼光的商家，一定会仔细研读女性受众的“感性”而大做文章，使“女人的钱好赚”不再...
(2007-05-21,[查看全文]
[组图] 广告创意的实际应用
1、拟人　　拟人是视觉元素物化和感观世界的写照。如：动物、器物，予以人格化，赋予图形新的生命和一种新意义。在梦想与现实所表现的手法，通常是在漫画和动画中常使用这种语言和手段。2、隐形的构成　　所谓隐形构成，似形而蔽，含于其中。在梦想中其隐形借助于实形存在，或是轮廓边缘的共用效应。隐藏的形态，超越现实空间结构梦想已成为艺术表现的重要手段...
(2007-05-21,[查看全文]
经典广告创意集锦
【F04实践理想型】表里如一，创新世界商品往往是企业主理想与意志的实践。以广告人最常接触的“苹果机”为例：前几年开始以“不同凡想THINKDIFFIENT”作为品牌的核心概念，这样的理想与意志，是“苹果机”创始人30年来的一贯想法，并且在提出此一主张后，在产品外观设计上也大大的与众不同，重新颠覆了市场，引领了计算机的设计潮流。当这个概...
(2007-05-21,[查看全文]
大红鹰广告杂谈
　NIKE俱乐部正在举行一场联谊会，一位家长带着3个孩子前去参加，在门口，严肃的门卫拦住了父子4人。　　“请出示俱乐部成员证明”门卫说，　　大儿子脱下鞋子，鞋子上一个P，门卫让他进去了。　　二儿子翻开衣领，领子上一个P，门卫让他进去了。　　小儿子指着自己的背包，背包上一个P，门卫也让他进去了。　　“您的呢”门卫问父亲　　父亲没有穿NI...
(2007-05-21,[查看全文]
农夫汽茶电视广告文案
发现农夫汽茶的与众不同创意角度:以农夫汽茶"合二为一"的特点,寻找其在青少年当中某些特有的个性,使其产品与人物结合汽---动--活泼、可爱、灵巧，充满活力与激情茶---静--文静、平和、闲适，在静中体会内心的深邃。以男孩的回忆角度，叙述女孩的生活故事。男孩：她有时活泼可爱，从她身上可以看到她小时侯的影子，手中的一瓶农夫汽茶，就能让她活...
(2007-05-21,[查看全文]
品牌延伸得与失 蓝猫“快品牌”模式之祸
11月末，相继有多家媒体披露，曾经火爆一时的北京蓝猫保健品有限公司因为产品不合格并欠下经销商货款而被法院查封。多名来自外地的经销商代表闻讯跑到北京公司总部来寻求说法，但这家公司却早已经是人去楼空。众多的经销商当初之所以选择了蓝猫保健品，主要是因为“蓝猫”这个卡通品牌在国内的儿童消费者中具有相当的知名度，“蓝猫”品牌的系列儿童产品也在很...
(2007-05-21,[查看全文]
皖系白酒品牌出路思考：品牌力
一直以来，我对于安徽白酒企业在市场运作的能力上肯定有嘉，但对于安徽白酒企业在品牌传播上有较多的不同观点。在过去的一系列文章中有一些零星的阐述。本文试图从品牌传播的原点探索安徽白酒企业品牌传播上的存在问题，提出针对安徽白酒企业现状的品牌改革方向。　　安徽白酒企业存在的问题有些是历史遗留问题，有些是新品牌在进入中继续重复的缺陷，因此有必要...
(2007-05-21,[查看全文]
TCL国际化的品牌策略
当越来越的企业进入TCL，或者说有越来越多的企业与TCL携手的时候，我们发现TCL品牌的血统已经不那么纯正、单一了。最明显的例子就是收购施耐德之后，TCL在德国市场并没有使用TCL品牌，而是依然沿用“施耐德”三个字。与汤姆逊合并重组，在欧洲和美国市场使用的也不是TCL品牌，而是汤姆逊和RCA品牌。这是否意味着TCL的国际化是以牺牲品牌...
(2007-05-21,[查看全文]
飘柔品牌理念
飘柔的品牌理念就是：飘柔带给人们柔软顺滑、易于梳理的头发，使人拥有美好的仪表和形象，从而增强自信，将最美好的自我展示在世界面前。　　飘柔相信，自信既包含外在的自信，也包含内在的自信。外在的自信可以表现为良好的仪表，如柔软顺滑的头发。内在的自信则体现为积极乐观、自主向上的人生态度。只有内在和外在的自信完美地结合，并通过正确的技巧表达，才...
(2007-05-21,[查看全文]
如何提高新闻宣传稿的发稿率？
衡量企业写手的业绩是发稿率，但很多企业写手却时刻面临这样的困扰，稿子费尽千辛万苦写出来了，而且主管领导也签字同意发了，可是交给媒体后便如石沉大海，怎么也发不出来；即使勉强发了，篇幅和版面效果也非常的差，根本达不到传播推广的目的。　　　　为什么会出现这种情况？　　　　一般来讲，企业稿子交媒体发不出来是由以下原因造成的：1、稿子选题不对，...
(2007-05-21,[查看全文]
社区营销与社区媒介
　分众营销的趋势　　对于2003年的中国广告、营销界来说，有件事非常值得一提：5月29日，软银中国创业投资公司（SoftBank）宣布投资4000万到FocusMedia分众传媒（中国）控股有限公司（以高档写字楼的液晶电视媒体为主营业务），一时间，各大媒体将国内风险投资的这一大动作炒得沸沸扬扬。这一事件被越来越多的业内人士看成是分众营...
(2007-05-21,[查看全文]
优秀AE所具备的功夫
　AE这个角色在广告公司很不陌生，AE担当着两面派的角色，有时做不好会落个“里外不是人”。如何成为一个优秀的AE，优秀AE应具备那些能力，一个优秀的AE是怎样的。可能有不同的说法和做法，但是AE应该具有基本的素质，只有这样才能不断的成长，不断进步。　　态度决定一切　　记得前国家队教练米卢老先生说过一句话：态度决定一切，就是“态度”决定...
(2007-05-21,[查看全文]
宝洁广告的智慧
有趣的是，一大批写文章针砭宝洁拿稿费的营销高手，同时也在满心期待某天能加入宝洁一了夙愿。而宝洁的形象之所以如此深入人心，除了家家户户都在用宝洁公司的产品之外，更离不开十余年宝洁公司通过“宁拙勿巧、气势绵长”的广告运作，已经把“宝洁公司，优质产品”的口号直接刻在了人们的心坎上。　　2003年，玉兰油成功晋级为宝洁公司年销售额超过10亿美...
(2007-05-21,[查看全文]
三九为何败？
这段时间里，关于三九集团“教父”、掌舵三九近20年、现年64岁的赵新先被免去党委书记、总裁等所有职务、三九集团被国资委接管的消息充斥各种媒体和网站。由于拖欠银行巨额贷款，三九，这个曾经是中国医药行业风向标和领头羊的企业，终于在2004这风云际会的多事之春跌到了。和大多数国有企业或企业领导人的落难一样，直面这样的结局，对于三九、对于赵新...
(2007-05-21,[查看全文]
如何确保制作一部好的电视广告影片
　第一步骤　　当广告公司向广告提议一家"电视广告影片拍片公司"时，广告主的企划或营业主管须亲自到该拍片公司：　　(一)首先要求播映其"作品"(即：电视广告影片)。若有很多部"名片"(经常在电视上看到的)，则：　　(二)要求列出下列人员名单，最好能见个面：　　导演　　摄影师　　脚本企划　　第二步骤　　接下来，由广告主有关...
(2007-05-21,[查看全文]
广告公司一般作业收费标准
(一)作业人员组织　　1.AE　　2.市场调查　　3.制作　　4.文案　　5.媒体　　(二)会议　　1.定期会议　　旺季每月20-25日开广告检查会议。　　淡季隔月20-25日开广告检查会议。　　2.不定期会议　　视情况由双方提出召开。　　3.年度课题研究会议　　配合贵公司年度预算提出。　　4.经常作业检查...
(2007-05-21,[查看全文]
行销与广告计划编拟指南
(一)行销计划编拟指南　　年度行销计划　　1.厂牌别预算　　(1)本年度的效益目标　　将本年度特定商品的销售量、市场占有率及预算额的达成概况、发生重要差异的因素，以及影响市场的主要原因等以简短的词句描述。　　2.建议事项　　将特定商品的总出货量、预计销售额、特定商品的推销费用及预定的市场占有率等，以简短的词句描述。　　3...
(2007-05-21,[查看全文]
以报纸杂志广告拓展礼盒市场
　1.情比秋月明　　天上明月，人间温情，佳节送佳礼，到处洋溢着团圆的喜气和浓郁温情。　　奇士美礼盒精致实惠高雅大方，佳节相赠更添无限挚情。　　无论酬慰员工、贺赠亲友最能表达您体贴的心意，是今年中秋节最美好的献礼。　　奇士美化妆品。　　2.蜜丝佛陀　　新春祝福，美丽献礼。　　喜气洋洋的新春佳节，即将来临，在这亲朋好友欢聚一堂...
(2007-05-21,[查看全文]
店面广告的制作
(一)店面广告的功能　　1.确实掌握消费者的购买行为　　店面广告是大众传播广告的补充工具。厂商运用各种大众传达企业印象及商品印象给消费者。但消费者走入商店，面临决定购买时的一刹那紧要关头，可用店面广告唤起消费者的再记忆，使之真的购买该厂商产品；以免临时变卦，功败垂成。　　2.无声的忠实推销员　　店面广告被张贴在墙壁上，或被吊挂在...
(2007-05-21,[查看全文]
将爱情进行到底－－广告主与广告公司合作模式探讨
　时间正象一个趋炎附势的主人，对于一个临去的客人，不过和他略微握握手；对于一个新来的客人，却伸开了双臂，飞也似的过去抱住他。欢迎永远是含笑的，告别总是带着叹息。带着微笑和叹息，我们一脚迈进可二十一世纪的大门。我们又都面临着新的选择。进入广告业有段时间了，对于广告主与广告公司的关系，委实有些欲说还休的味道。想所爱你，不是一件很容易的事—...
(2007-05-21,[查看全文]
[组图] “分众传播”剑指高端消费者
案例库　今年5月29日，软银中国创业投资公司（SoftBank）宣布投资4000万到FocusMedia分众传媒（中国）控股有限公司时，一时间，各大媒体将国内风险投资的这一大动作炒得沸沸扬扬。作为一家营销专业媒体，我们更加关注的是分众传播这一概念在中国的发展空间以及广告主和受众对它是否认可。　　“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问...
(2007-05-21,[查看全文]
分众媒体总动员（户外篇）
分众媒体的定义　　区别与大众媒体（massmedia）,也就是我们一般所称的传统媒体（traditionalmedia）。就是最新的“分众媒体”(demassify/demassificationmedia)。随着中国社会的快速发展，不同的社会环境因素影响并促成了当代受众的不同特征。同时，开始出现了媒介从满足大众需求转向满足部分人、满...
(2007-05-21,[查看全文]
[图文] 科学选择广告媒介的“点”、“线”、“面”
　广告媒介作为广告载体和介质，起到与目标消费群体沟通的通路作用。因此，媒介选择的科学与否直接影响广告传播的价值，企业应该根据自身营销资源，科学、合理的选择广告媒介，让广告费用起到最大价值的投资回报，来看一下广告、媒介、受众三者关系：　　　　　　　　　　　通过以上图我们可以清楚的看到，广告受众处于信息接收“点”，不同媒介到达接收点经过不...
(2007-05-21,[查看全文]
广告软文操作
　如今，阅读各类报纸或杂志，也许你一不小心就会掉入被精心设计过的“软文广告”圈套。　　　俗话说，各行都有各行的道。在软文操作中，也有艺术，也有境界之分。　　翻翻手头的报纸杂志，软文境界之高低一看便知。境界高的软文可以在轻易之间以无形胜有形，让你在不知不觉中接受企业想传播的信息，而境界差的软文要么被读者一眼洞穿其真面目，要么就被干脆当作...
(2007-05-21,[查看全文]
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